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2024年華潤雪花啤酒(中國)有限公司2024年酒噸噸小程序內容運營項目招標
2024年華潤雪花啤酒(中國)有限公 正文內容
2024年華潤雪花啤酒(中國)有限公司2024年酒噸噸小程序內容運營項目招標
一、項目基本情況招標人:華潤雪花啤酒(中國)有限公司建設地點:全國線上項目規(guī)模:具體投標方中標后的服務內容以招標方所下通知決定,此處規(guī)模對招標人沒有強制執(zhí)行力。項目名稱:華潤雪花啤酒(中國)有限公司標段名稱:2024年酒噸噸小程序內容運營項目招標內容和范圍:酒噸噸DUN小程序為了更好的通過內容運營線上消費者,用公眾號和視頻號的多樣化功能及工具,保持飲酒相關的內容具有活力和創(chuàng)新性,持續(xù)地提升品牌知名度和形象,培養(yǎng)消費者酒水飲酒文化,并影響購買的選擇決策。開展豐富的社群活動,提高群友參與度,使用企微SCRM管理系統(tǒng)進行用戶管理,建立酒噸噸與消費者之間的社區(qū),增強用戶歸屬感,實現(xiàn)終端引流且銷售的提升?,F(xiàn)需招標專業(yè)第三方服務商,具體如下:
1.公眾號運營:
(1)制定并執(zhí)行全年公眾號運營規(guī)劃,實現(xiàn)公眾號粉絲的拉新及維護,推文內容需結合啤酒知識科普、營銷活動,節(jié)日熱點等方向進行內容創(chuàng)作,使用圖文、視頻、測試互動、p網頁、問答等多樣化內容形式持續(xù)觸達消費者;建立粉絲專屬福利,定期與粉絲互動,如評論回復、粉絲問答,根據(jù)用戶行為和偏好,推送個性化內容;
(2)數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析:定期提供公眾號各項運營數(shù)據(jù)報告,如用戶增長、閱讀量、轉發(fā)量、互動率等,并進入深入解讀與策略建議;競品公眾號分析;定期收集并分析競品公眾號的運營數(shù)據(jù)、內容策略、活動玩法等信息,為我司公眾號運營提供參考與借鑒。
2.視頻號運營:
(1)根據(jù)目標受眾的偏好、觀看習慣和內容需求制定并執(zhí)行全年視頻號運營規(guī)劃,規(guī)劃不同主題的系列內容,如啤酒文化、生活方式、美食搭配、合作終端吃喝玩樂探店等;
(2)創(chuàng)作與品牌相關的宣傳片,確保內容吸引人且具有連續(xù)性,設計鮮明且具有代表性的角色,建立觀眾的情感連接,確保每集都有吸引力,同時保持懸念,吸引觀眾持續(xù)關注,從而可以為合作終端推廣引流;
(3)視頻制作具有高質量畫面和聲音,提供良好的觀看體驗,運用創(chuàng)意手法,如動畫、特效等,增強視頻吸引力;鼓勵觀眾評論、點贊、分享,及時回應觀眾互動,為粉絲提供專屬內容或福利,增強粉絲忠誠度;
**信息由招標與采購網發(fā)布**此行內容正式會員可見,請登錄中國招標與采購網后查看**
(5)快消品視頻號分析:定期收集并分析快消行業(yè)內視頻號的運營數(shù)據(jù)、內容策略、活動玩法等信息,為我司視頻號運營提供參考與借鑒。
3.企業(yè)微信社群:
(1)制定并執(zhí)行全年社群營銷活動運營規(guī)劃,實現(xiàn)消費者的拉新和維護,營銷活動運營規(guī)劃需要結合節(jié)日活動、周期性活動、抽獎活動、互動話題、用戶創(chuàng)作、賽事問答等方向進行延展策劃,確保每次活動都有明確的目標和預期效果,并且可以提高社群內消費者的參與度和活躍度。
(2)支持運營數(shù)據(jù)回傳雪花CDP平臺:數(shù)據(jù)回傳涉及接口調整與開發(fā)工作以雪花CDP標準數(shù)據(jù)接口文檔為準,可按雪花各系統(tǒng)接口標準化實現(xiàn)對接;回傳數(shù)據(jù)維度包括但不限于用戶信息、活動數(shù)據(jù)、頁面數(shù)據(jù)、人群數(shù)據(jù)、券碼核銷數(shù)據(jù)等,所有回傳數(shù)據(jù)需滿足合法合規(guī)、業(yè)務運行、技術標準、數(shù)據(jù)安全等方面要求。
(3)酒噸噸形象表情包設計:根據(jù)酒噸噸形象進行表情包設計,需要富含搞笑,利于傳播,符合年輕人使用表情包聊天的需求性,且設計時考慮未來可能的擴展,如添加新的表情或更新現(xiàn)有表情計,并且需要考慮未來的可的擴展,所有涉及元素,包括圖標、文字,圖片和動態(tài)效果。不侵犯他人的版權或商標權,最終可實現(xiàn)通過酒噸噸形象將內容理念通過社群,公眾號、視頻號以及節(jié)日紅包等傳播出去。交貨期/工期:自合同簽訂之日起一年止。注:詳細內容見招標文件,以招標文件為準。二、投標人資格能力要求1.營業(yè)證明要求:應提供國家法定機構頒發(fā)的有效營業(yè)執(zhí)照;
2.一般納稅人要求:具有一般納稅人資質;
3.商業(yè)信譽:具有良好的商業(yè)信譽,參加此項業(yè)務前3年內,不存在影響合作關系的行政處罰記錄或司法判決,目前未被列入經營異常名錄,未被列入嚴重違法失信企業(yè)名單(黑名單),投標人不屬于在“信用中國”網站查明的失信被執(zhí)行人;
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7.其他要求:/備注:
三、招標文件的獲?。ㄒ唬┇@取時間2024年10月22日-2024年10月29日
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