2025年2025年長安馬自達官方內容運營招標
招標編號：TC252104X
受長安馬自達汽車有限公司委托，對“2025年長安馬自達官
方內容運營項目”組織國內招標?，F(xiàn)邀請合格投標人參加投標。
1、項目名稱：2025年長安馬自達官方內容運營項目；
2、服務范圍：1）提供長安馬自達官方內容中心的整體規(guī)劃，提供官方內容中心的內容運
營服務。包括官方內容中心策略規(guī)劃、各平臺內容創(chuàng)意策略及內容產出執(zhí)行、各平臺分發(fā)
管理、內容發(fā)布、后臺賬號管理、賬號頁面及欄目更新等；
2）AIGC內容運營：通過AIGC技術手段快速響應傳播需求產出視頻，在官方陣地及在今
日頭條、小紅書、抖音、快手及垂直陣地進行內容發(fā)布；
3）全網(wǎng)達人內容管理：社交達人策略及內容創(chuàng)意規(guī)劃，達人合作下單及內容執(zhí)行、傳播
效果跟進管理；
4）完成各傳播各層級KPI：包括不限于發(fā)布數(shù)量、閱讀量、漲粉量、互動量。
項目周期：服務期一年，具體開始時間以合同簽訂時間為準
3、對投標人的資格要求：
3.1中華人民共和國境內注冊，具有獨立法人資格，投標人須提供合格的營業(yè)執(zhí)照復印件；
3.2企業(yè)營運狀況和信譽良好，具有健全的財務會計制度。企業(yè)（2019-2024的任意連續(xù)
3年）連續(xù)三年累計總營業(yè)額不低于3億元人民幣，須提供會計師事務所出具的審計報告
復印件，投標人提供的審計報告須包含利潤表/資產負債表/現(xiàn)金流量表，審計報告必須加
蓋第三方會計師事務所的印章。如評委會需對審計報告原件進行查看，投標人可采用評標
委員會認可的二維碼識別、提供原件、視頻等有效手段進行澄清。
3.3業(yè)績要求：
3.3.1投標方必須具備大型車企服務經驗，提供近三年內（2022年至2024年）至少2個合同
案例（提供合同掃描件），2個合同案例要求如下：
3.3.1.1業(yè)績材料要求：
品牌創(chuàng)意類服務業(yè)績合同案例至少1個：須清晰識別出其服務內容為創(chuàng)意策略與執(zhí)行
（需包含平面+視頻）、AIGC內容產出及發(fā)布；
官方內容運營服務業(yè)績合同案例至少1個：
例須清晰識別出其服務內容包括以下三點：
①社會化內容運維及執(zhí)行：包括不限于內容體系建設、內容規(guī)劃、內容產出、內容營銷
事件策略規(guī)劃、達人投放、跨界合作等；案例同步提供延展執(zhí)行材料
②主機廠官方賬號運維管理：包括微信公眾號、微博、視頻號、抖音、快手、小紅書、
b站、知乎（其中必須包括公眾號、抖音、小紅書中的至少一個，如有超出以上平臺
的不予認可），運維管理包括策略規(guī)劃、內容發(fā)布、互動管理等；需至少提供時間范圍
不少于一個季度的官方賬號運維管理方案，包括策略規(guī)劃方案、執(zhí)行方案、內容發(fā)布
2
證明（根據(jù)提供的證明，評委現(xiàn)場登陸發(fā)布平臺核驗）；
③至少提供一個社會化達人投放合作案例，呈現(xiàn)達人投放方案策略、內容規(guī)劃、達人內容
上刊截圖證明、效果復盤分析；
業(yè)績金額要求：
品牌創(chuàng)意類合同金額不少于含稅600萬、官方內容運營服務不少于含稅1000萬，投標人
響應的業(yè)績可以由1個或者多個小合同組成（服務對象為同一品牌），單個小合同金額不
低于含稅200萬。本次招標僅認可合同業(yè)績金額與【3.3.1.1業(yè)績材料要求】中相對應的
服務范圍對應的金額，具體含義為：合同中可清晰識別包括【3.3.1.1】中的服務類別，
且服務類別所對應合同內的金額累計不低于600萬+1000萬元（含），如有超出【3.3.1.1】
的其他費用，則不予認可；投標人提供的合同案例，需涵蓋3.3.1.1中所包含的服務類別；
3.3.1.2至少一個業(yè)績滿足服務時長不少于12個月（證明材料包括但不限于合同復印件、
驗收資料，付款憑證等，原件備查）；（請至少提供一份截止投標日前執(zhí)行完畢的項目案例，
若所有案例均未完成執(zhí)行，則視為不合格案例；項目案例不接受英文合同）；
3.3.1.3本次招標僅認可投標人與乘用車主機廠直簽業(yè)績，業(yè)績材料提供方式為提供與汽
車客戶直簽的合同復印件，如涉及信息保密部分可遮掩，但遮掩部分不可影響招標人判斷
識別其合同服務內容。投標人所提供的業(yè)績材料所包含的以上服務、案例內容需出現(xiàn)在同
一份完整的合同案例材料中；本次所提供案例以上所有“須知”條款內容須同時成立。
3.3.2本次招標對“乘用車主機廠”的定義：指中國乘用車（不包含商用車）主機廠及其
銷售公司，服務對象為整車企業(yè)總部或中國區(qū)總部，不包含車企區(qū)域銷售部及經銷商。本
次招標所認可的合資或外資汽車業(yè)績的品牌約定為以下內容（如有超出不做認可）：大眾、
福特、MINI、JEEP、smart、日產、馬自達、豐田、本田、起亞、現(xiàn)代、五菱(包含以上品
**信息由招標與采購網(wǎng)發(fā)布**此行內容正式會員可見，請登錄中國招標與采購網(wǎng)后查看**
奧迪、奔馳、路虎、沃爾沃、雷克薩斯（包含以上品牌的國內整車合資品牌）。本項目認
可業(yè)績的自主汽車品牌為（如有超出不做認可）：長安、奇瑞、比亞迪、吉利、長城、榮
威、領克、蔚來、理想、小鵬、極氪、問界、阿維塔、飛凡、名爵、智己、小米。
3.3.3所有業(yè)績證明文件的原件投標時須攜帶到現(xiàn)場備查。
3.4投標人及法定代表人自2020年至投標截止日在檢察機關無行賄受賄犯罪記錄、未被
相關司法機關列入“失信被執(zhí)行人名單”；投標人自2020年至投標截止日在經營活動中沒
有重大違法記錄（重大違法記錄是指供應商因違法經營受到刑事處罰或者責令停產停業(yè)、
吊銷許可證或者執(zhí)照、較大數(shù)額罰款等行政處罰）、未與招標人發(fā)生過合同違約行為、未
被同行業(yè)的企業(yè)列入“業(yè)務禁止黑名單”，投標人須提交法人簽字的“無重大違法記錄聲
明函”。投標人不能是被列入“信用中國”網(wǎng)站(www.creditchina.gov.cn)、失信被執(zhí)行
人、重大稅收違法案件當事人名單，投標文件附網(wǎng)站截圖。同時以上材料需保證真實有效，
所有材料須蓋騎縫章。
3.5近5年（指2020年1月1日至投標截止日）內未與長安馬自達汽車有限公司及其關
聯(lián)公司發(fā)生合同違約情況。
3.6單位負責人為同一人或者存在控股、管理關系的不同單位不得在同一招標中同時
投標；本項目不接受聯(lián)合體投標；項目執(zhí)行過程不允許分包、轉包。
3.7投標人所提供服務團隊中的“經理級及以上核心成員”以及講標人須基于完全響應本
招標文件中關于“人員資質要求”、“人員服務時間要求”（見附件1）所有內容。其
3
中，講標人須明確其在團隊架構中為總監(jiān)級以上人員，現(xiàn)場講標不得更換，如發(fā)生更換將
取消投標人本次投標資格。投標文件中所承諾的團隊成員，如發(fā)生擅自更換或取消的違約
行為，將予以相關處罰措施（具體處罰條款見技術要求）。
3.8投標人須在接收到中標通知書生效7個工作日內繳納人民幣150萬元整作為項目履約
保證金。
3.8.2項目“履約保證金”：
“履約保證金”適用范圍：本項目履約保證金的使用與項目驗收考核所約定的處罰及補償
條款不重復，即當中標人提供的服務無法滿足招標人考核標準時，招標人有權按照雙方約
定的處罰及補償條款執(zhí)行，但該部分所涉及的處罰及補償應通過扣減應付賬款或直接罰款
的方式執(zhí)行而非使用投標人繳納的“履約保證金”。
“履約保證金”使用方法：自合同生效之日起至合同執(zhí)行期滿，若中標人在該服務期內未
出現(xiàn)清單物料及達人投放、內容產出執(zhí)行等無法按照其報價執(zhí)行，或人員配備無法按照其
承諾進行提供，以及未因為其服務產生影響到品牌聲譽的危機事件等現(xiàn)象，招標人將一次
性返還履約保證金。
3.9本項目只支持“貨到驗收合格后，見發(fā)票60天采用6個月到期的銀行承兌匯票支付”；
投標人應墊款周期為60天至半年的資金實力以確保相關工作順利進展;（長安馬自達汽車
有限公司正常付款周期為驗收合格見票60天支付，要求最長周期為半年主要考慮有特殊
或有爭議的情況）。
3.10響應長安馬自達汽車有限公司《非生產通用條款》、《保密協(xié)議》、《關聯(lián)企業(yè)商務活
動行為規(guī)范承諾函》，同時須將以上三份文件全部打印，并加蓋公司公章后置于投標文件
中。
3.11投標人須保證投標信息真實有效，并接受招標方、評委組審核，一旦發(fā)現(xiàn)業(yè)績造假
或提供不實信息材料，招標人將直接取消其中標權利并列入長安馬自達“黑名單”；如在
履約階段發(fā)現(xiàn)其投標業(yè)績造假或提供不實信息材料，招標人將直接與中標人解除合同并保
留追究其法律責任的權利。
3.12投標單位須有實繳注冊資本，有參保人員，有生產經營場所，提供國家企業(yè)信用信
息公示系統(tǒng)出具的企業(yè)信用信息公示報告等相應佐證材料。
4、潛在投標人可于2025年2月17日起至2025年3月4日每天上午8：30-11：30，下
午13：30-16：30（節(jié)假日除外）得到進一步的信息和查閱招標文件。
招標文件2000元一套，售后不退。
5、投標文件提交截止時間時間：2025年3月7日上午9時00分（北京時間）。
本招標項目僅供正式會員查看，您的權限不能瀏覽詳細信息，請于下方聯(lián)系人辦理會員入網(wǎng)事宜，成為正式會員后可下載詳細的招標、報名表格、項目附件和部分招標文件等。
聯(lián)系人：李 工 
電 話：17610398736
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